adidas與Pharrell Williams一起“圈錢”的歷史－darrelled4379

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

事情的起因是這樣：

這個月初，菲董親自走訪瞭印度，宣佈他與adidas Originals聯手打造的 Hu系列於3月16日正式發售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統節日胡裡（Holi）節，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術，將Holi節的色彩復制到單品中。

adidas nmd台灣稱，這一系列的原創作品充分展現瞭Pharrell Williams 的精神內涵和創意才華，它們傳遞瞭“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。

至於是否屬於“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧瞭，今天隻想談談，Pharrell Williams 和 adidas 是怎麼相親相愛一起“圈錢”的，以及他又是怎麼用實力證明，他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲瞭，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然後他也是美國最頂級的Hiphop/R B音樂制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎的常客。

由於衣品實在太好，Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之餘，生意也做得風生水起，由此得瞭“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club)，簡稱“BBC”。這個品牌誕生於2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發起。

這個標志的意思是，盡管我們是個很屌的品牌，但“錢”並不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創辦瞭“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與nmd adidas 台灣的合作則是從2014年開始的，這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ，持續至今從未間斷。雙方合作的產品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個經典產品線都有所涉獵，甚至連童裝產品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出瞭50種新顏色，並將之命名為 Supercolor, 很快就賣光瞭。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出瞭剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年，菲董還獲得瞭美國時裝設計師協會的時尚偶像獎，坎耶·韋斯特（ Kanye West）給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比，平心而論，他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場2米8的氣質。坎爺奉行“王道精神”，走到哪裡潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發佈HU系列，此後就以各種各樣新配色重新發售，頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續瞭菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。

這一年由StockX發佈的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達7,535 美元的市場價格排在第二（發售時零售價是240美元）。

就是這一款。

2017年，菲董又聯合adidas 推出瞭一個獨傢的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉售價格是3000美元。

同樣在去年11月，菲董還專門通過“BBC”發佈瞭另一份聯名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款adidas nmd版型采用柔和色調，有粉色、灰色和藍色版本，於是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購一空，轉售價格很快飆到 2000美元，此後一直穩定保持在這個價位。

與此同時，四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發售。

不久之後，adidias又推出一個豪華版親友限定套裝，特別定制的木質盒子中配備瞭細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環，以及點綴著聯名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過，這個套裝僅作為禮品，並不對外銷售。

這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽推至新高。當時，Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe，時間點正是colette以概念店形式存在的最後一個月。這款鞋限量500雙，而且隻在colette店內銷售。